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2014年第二季度化妆品行业大数据报告

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  一、化妆品行业市场概览

  化妆品行业搜索总体趋势

  1、2013年至2014年第二季度,化妆品行业搜索指数整体呈上升趋势,二季度同比增速达90%,环比增速趋于平稳;

  2、自2014年,搜索指数呈迅猛增长态势,但在二季度稳中有降。

  化妆品行业搜索内容构成及趋势

  1、2014年二季度,在化妆品行业,产品、口碑和品牌是较受关注的内容,其总占比超过80%,并且基本保持稳定;

  2、受季节影响,对于功效的关注在夏季有大幅上升,二季度环比增速达183%

  化妆品行业品类搜索趋势

  1、2013至2014年二季度,化妆品行业各品类整体搜索趋势均有所增加;

  2、护肤类产品的搜索指数高,与行业总体趋势基本一致;

  3、彩妆产品在2014年二季度的搜索指数出现负增长

  护肤产品通用词搜索趋势

  1、面部通用词的搜索指数呈波动上升趋势,并在3月和5月出现两个峰值;

  2、眼部通用词的搜索指数在2月份出现峰值之后一路走低;

  3、唇部通用词的搜索指数呈波动下降趋势,其中,1月和3月是搜索高峰期

  彩妆产品通用词搜索趋势

  1、面部通用词的搜索指数在2月达到峰值之后呈下降趋势,但仍处于高位水平

  2、眼部和唇部通用词的搜索指数高峰期在3月份,之后眼妆通用词稳中趋降,而唇妆保持平稳

  二、化妆品品牌登记分析

  化妆品行业品牌等级搜索趋势

  1、2013至2014年二季度,高端与大众化妆品品牌的搜索指数趋势基本一致;

  2、在3月份,搜索指数均出现峰值,说明在该月消费者对品牌的关注度提升显著;

  3、2014年二季度,高端和大众品牌的搜索指数均出现不同程度的下降

  高端化妆品品牌关注度

  1、高端化妆品的品牌集中度较高,排名前五的品牌关注度占高端品牌的比例接近70%;

  2、消费者对雅诗兰黛和兰蔻的品牌关注程度较高,合计接近50%

  大众化妆品品牌关注度

  1、大众化妆品的品牌集中度较高,排名前五的品牌关注度占大众品牌的比例接近2/3;

  2、巴黎欧莱雅具有相对优势,其品牌关注度将近30%

  护肤类产品

  护肤品-搜索总体趋势

  1、2013至2014年二季度,护肤品类的搜索指数整体呈上升的趋势;

  2、尤其进入2014年后,其增速明显加快,今年二季度搜索指数环比增长34%,环比增速较一季度提高了近14个百分点

  护肤品-搜索内容构成及趋势

  1、2013至2014年二季度,消费者关注产品、品牌及口碑评价,今年二季度合计占比达到85%

  2、今年二季度产品搜索占比达到历史新高,超过四成,品牌搜索占比有所下降;

  3、随着夏季来临,对于功效的关注搜索上升,二季度环比增速182%

  护肤品-品牌关注度

  1、高端护肤产品中,雅诗兰黛、倩碧及兰蔻颇受消费者关注,三者关注度合计达65%;

  2、大众护肤产品中,巴黎欧莱雅、玉兰油及露得清更受到消费者关注,关注度合计达到68%

  护肤品-品牌通用词关注度

  1、面部产品通用词的品牌比较分散,除巴黎欧莱雅关注度接近20%之外,其余品牌无明显差异;

  2、眼部产品通用词的品牌集中度较高,雅诗兰黛品牌优势明显,关注度达37%;

  3、唇部产品通用词的品牌相对集中,但各品牌关注度均未超过20%

  护肤品功效-搜索趋势

  1、防晒和保湿功效的季节性波动较为明显,防晒功效在二季度达到高峰,而四季度则为低谷;保湿功效则与之相反;

  2、美白功效受季节影响较小,且呈现稳步增长的趋势

  护肤品功效-品牌等级关注度

  1、受季节因素的影响,二季度防晒是消费者重点关注的功效,在大众品牌里其关注度达到33%,高端品牌亦达到24%;

  2、对于高端护肤产品,紧致和抗皱功效备受关注,而大众护肤产品则去黑头和抗皱较为关注

  护肤品功效-品牌关注度

  1、美白产品中,受关注的前三品牌为巴黎欧莱雅、科颜氏及雅诗兰黛,合计关注度达到71%;

  2、保湿产品中,关注的前三品牌为巴黎欧莱雅、倩碧及伊丽莎白雅顿,巴黎欧莱雅领先优势比较明显

  护肤品用途-品牌关注度

  1、面部护理产品中,美即、贝斯佳及兰芝合计关注度仅为31%,除美即外,其它品牌差距较小;

  2、面部清洁产品中,消费者较为关注丝塔芙、巴黎欧莱雅及露得清,合计关注度也仅为35%,品牌竞争激烈

  彩妆类产品

  彩妆-搜索总体趋势

  1、2013至2014年二季度,彩妆产品的搜索指数整体呈上升的趋势,但二季度略有回落;

  2、2014年二季度彩妆搜索指数环比下降5%,同比上涨87%

  彩妆-搜索内容构成及趋势

  1、彩妆中,消费者关注产品,其二季度搜索占比达到55%,且呈现持续扩大的趋势;与之相反,品牌和使用方法的占比呈现逐步下滑的趋势;

  2、搜索内容的环比增速均出于下滑状态,其中,方法下滑明显

  彩妆-品牌关注度

  受消费者关注的品牌为美宝莲、迪奥及巴黎欧莱雅,三者合计约为41%,品牌集中度略高

  彩妆-品牌通用词关注度

  1、面部通用词的品牌集中度较低,排名前五的品牌关注度均较低,且相互之间差距较小;

  2、眼部通用词中,美宝莲表现相对突出;

  3、唇部通用词品牌分化比较明显,迪奥一枝独秀,关注度超过六成

  彩妆-产品关注度

  1、底妆产品中,受消费者关注的产品为BB霜、妆前乳(霜)及粉底液(霜);

  2、眼妆产品中,受消费者关注的产品为睫毛膏、眼线笔(液/膏)及眼影;

  3、唇妆产品中,口红的关注度占到了75%,为唇彩(唇蜜)的三倍

  彩妆-用途关注度

  对于彩妆用途,消费者为关注的是底妆、眼妆及卸妆,三者合计占比达到79%

  香氛类产品

  香氛-搜索总体趋势

  1、2013至2014年二季度,香氛产品的搜索指数整体呈有升的趋势;

  2、2014年二季度香氛搜索指数环比上升3%,增速较一季度有所回落,同比上涨51%

  香氛-搜索内容构成及趋势

  1、香氛产品中,消费者为关注的内容是产品,其占比达到了57%,自2013年三季度开始,已连续四个季度持续下降;

  2、消费者也较为关注品牌,二季度搜索指数占比达到29%

  香氛-品牌关注度

  消费者为关注的品牌为香奈儿和迪奥,合计关注度超过了80%,领先优势非常明显

  美发类产品

  美发-搜索总体趋势

  1、2013至2014年二季度,美发产品的搜索指数整体呈波动上升趋势;

  2、2014年二季度美发搜索指数环比上升5%,但增速较一季度有明显的回落,同比去年上涨63%,近4个月下降趋势较为明显

  美发-搜索内容构成及趋势

  1、消费者关注的内容是方法(如头发干枯毛躁怎么办),其占比达到了46%,且呈现逐步上升的趋势;

  2、品牌和产品各占20%左右,口碑评价的占比在逐步下滑

  美发-品牌/用途关注度

  1、消费者关注的品牌为巴黎欧莱雅、施华蔻及海飞丝,三者合计达到了63%,除前两者之外,其余品牌的竞争较为激烈;

  2、对于美发用途,受消费者关注的是洗发,关注度达到了75%;护发排名第二;染发及造型的关注度相当

  男士化妆品分析

  男士化妆品-搜索总体趋势

  1、2013至2014年二季度,男士化妆品的搜索指数整体呈上升趋势,但波动较明显;

  2、2014年二季度男士搜索指数环比上升15%,环比增速较一季度明显加快,同比去年上涨87%;但近4个月下降趋势较为明显

  男士化妆品-搜索内容构成及趋势

  1、对于男士化妆品,产品是消费者为关注的内容,二季度占比达到了44%,但呈现逐步下降的趋势;

  2、品牌的关注度在逐步提升,二季度占比达到了32%,并且已经连续4个季度上升;口碑的关注度也在持续上升

  男士化妆品-品牌/产品关注度

  1、受消费者关注的品牌为巴黎欧莱雅、妮维雅及曼秀雷敦,三者合计约为43%,品牌集中度较高;

  2、对于产品,消费者比较关注香水、洁面乳及面膜,三者合计达到76%

  男士护肤品-搜索内容构成及趋势

  1、对于男士护肤品,消费者主要关注产品和口碑评价,二季度合计占比达到了70%;

  2、此外,消费者对品牌的关注在二季度达到21%,表明经过市场培育,消费者对品牌的认知度及关注正在逐步提升

  男士护肤品-品牌/产品/功效关注度

  1、消费者关注的三个品牌为巴黎欧莱雅、妮维雅及曼秀雷敦,三者合计52%,品牌集中度较高;

  2、受消费者关注的产品是洁面乳,关注度到达52%,面膜也较受关注;

  3、对于功效,随着夏天的来临,防晒成为消费者关注的内容,关注度将近55%

  消费者行为习惯分析

  化妆品消费者主要兴趣爱好-TOP10

  1、明星受关注,其占比达13%,其次是生活常识和电视剧;

  2、前十名累计占比达到60%

  化妆品消费者对各类明星的关注度

  1、内地女演员受关注,占比达34.5%,其次是香港女演员、内地男演员;

  2、华语歌手受关注,但对韩语歌手的关注度也比较高

  化妆品消费者对各类生活常识的关注度

  天气预报、蜂蜜及假期是消费者比较关注的生活常识

  化妆品消费者对各类电视剧的关注度

  大陆、内地电视剧受关注,关注度达22%,其次是韩剧和港剧

  化妆品消费者对各类网站的关注度

  1、消费者首要关注的网站是电商/购物类,占比达36%,明显高于其他网站;

  2、前十名累计占比超过80%

  护肤-消费者行为偏好

  1、关注基础护理的消费者更倾向于关注美食和美容美体;

  2、关注精油的消费者比较关注健康和女性信息;

  3、关注洁面的消费者比较关注视频、歌手及数码

  彩妆-消费者行为偏好

  1、关注彩妆的消费者可分为两大类,一类是比较关注面部彩妆,另一类则比较关注美甲;

  2、关注面部彩妆的消费者比较关注明星;而关注美甲的消费者对动漫的关注度较高

  美发-消费者行为偏好

  1、受洗发产品市场普及率较高的影响,关注洗发的消费者行为特征更广泛、更丰富;

  2、与洗发相比,关注染发、造型的消费者兴趣特征则比较小众

  化妆品行业品牌等级划分

  根据化妆品行业品牌等级,对主要品牌做如下分类:

  化妆品行业通用词定义

  根据化妆品行业特点,将对以下通用词进行分析:

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